Chaque mois, une enveloppe verte atterrit dans la boîte aux lettres de quelques abonnés. À l’intérieur: de l’art, une activité et une invitation à prendre le temps de s’évader.
Il y a un peu plus de six mois, Salim et Amal, un couple biennois, ont commencé à esquisser leur nouveau projet. Le but était de redonner envie aux gens de prendre le temps d’apprécier l’art et de les détourner de leurs écrans ne serait-ce que pour quelques instants.
En cherchant à concrétiser leur idée, ils ont découvert une pratique assez populaire en Angleterre: le snail mail. Le concept est assez simple: les abonnés reçoivent mensuellement une enveloppe avec des œuvres à l’intérieur. Celles-ci peuvent être des prints, des marque-pages, des stickers…
«De nos jours, quand on reçoit une lettre, c’est souvent une mauvaise nouvelle», explique Salim. «L’idée est de permettre aux gens d’avoir une bonne surprise dans leur boîte aux lettres tous les mois», renchérit Amal. «En plus, avec l’abonnement, on oublie qu’on est censé la recevoir, ce qui rend la surprise encore plus agréable».
Et c’était bien le sentiment de leurs premiers abonnés lorsque la première enveloppe est apparue dans leur boîte aux lettres. «Elle m’a raconté qu’elle avait eu une longue journée au travail, mais que la petite enveloppe verte lui avait tout de suite redonné le sourire», témoigne la jeune femme.
Un moment de calme pour abonnés et artistes
Le projet imaginé par Amal et Salim est centré sur l’évasion. Une thématique assez large pour pouvoir créer sans se limiter, et surtout une thématique actuelle. L’idée est de permettre aux gens de passer un moment calme, seul ou en famille.
Le concept sert également au couple pour partager des moments créatifs.
En fait, le snail mail du WeeArtClub ne se limite pas à l’art, mais aussi à une petite lettre écrite pour les abonnés et à une activité à faire. Pour cette première édition, Amal et Salim ont choisi d’écrire sous forme de discussion. Pendant une sortie dans la nature, en quête d’inspiration, ils se sont posé des questions sur ce qu’ils voyaient autour d’eux. La lettre se lit donc à deux voix, et relate les pensées du couple sur ce petit moment hors du monde.
Les artistes s’adaptent également à leur public. Comme le raconte Salim, une famille s’était abonnée au snail mail. Ils ont donc décidé de créer une édition spéciale pour la fille de cette famille et de lui proposer son propre coloriage comme activité. Ainsi, le snail mail passe son message aux grands et aux petits.
Quelle histoire se cache derrière cette encre?
Amal est pharmacienne de formation alors que Salim est enseignant. Ce dernier raconte qu’il fait de l’art depuis qu’il est jeune, et qu’il a toujours eu plein de projets en tête: la photographie, la vidéo, le dessin… Il a l’art dans le sang.
Amal a quant à elle toujours été sensible à l’art. Après un coup de pouce de Salim, elle avoue, elle aussi, dessiner et même faire de la pâtisserie. Ainsi, même si Amal préfère rester discrète derrière la caméra et organiser le projet, il semblerait bien que l’on ait affaire à un vrai couple d’artistes.
Les deux se complètent dans tous les sens du terme. Salim travaille sur les prints et fait fuser les idées, alors qu’Amal se plaît à préparer les stickers, tourner les vidéos et à questionner les idées de son conjoint. «J’ai toujours besoin d’Amal pour me cadrer, sinon ça partirait dans tous les sens», avoue Salim.
Le couple raconte que le thème du projet, l’évasion, leur a également permis de retrouver du temps pour eux. «Amal est la seule personne avec laquelle je peux m’isoler», raconte le jeune homme. En plus, depuis qu’ils ont lancé une chasse aux stickers sur leur compte Instagram, le couple à une excuse de plus pour planifier des sorties. «C’est marrant de voir que les gens vont vraiment les chercher», rigolent-ils. D’après eux, même si ces vidéos fonctionnent plutôt bien, ils le font surtout pour le plaisir de voir que des gens font l’effort d’aller les chercher. «Et puis, ça pousse les gens à sortir», avouent-ils, justement le but du WeeArtClub. Et puis «s’il faut devenir une star pour propager mon art, je le ferai, même si c’est pas mon objectif», affirme Salim
Mais, en fait, pourquoi WeeArtClub, WeeSalim et WeeAmal sur les réseaux?
«C’est un peu une inside joke, explique Salim. En fait j’avais un compte YouTube et je commençais toujours mes vidéos par ‘Wee les amis’ et puis les gens autour de moi ont commencé à m’appeler comme ça… et c’est resté». C’est donc un projet de longue haleine, avec beaucoup de personnalité!
Et après?
Le couple explique vouloir poursuivre le projet. Même s’il n’est pas encore tout à fait rentable, ils sont convaincus qu’il finira par trouver son public. Le but est donc de continuer sur cette lancée et peut-être de varier les formats dans les prochaines enveloppes.
Au final, le couple espère pouvoir vivre de leur art. C’est déjà le plan de Salim qui arrêtera d’enseigner à 100% en fin d’année. Cela lui donnera plus de temps pour créer des pièces et d’élargir son offre.
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